Teknologi

10 Marknadsföringstendenser för 2010

Tilldela din marknadsföringsbudget för småföretag för att maximera avkastningen och minimera riskerna med låg eller negativ avkastning bli mycket mer oförutsägbar när dina investeringar innebär trender och ny teknik. Att investera i trender kräver smart timing och konsumentanalys.

Du skulle tro att marknadsföringstrenderna skulle vara nära anpassade till konsumenttrenderna, eftersom effektiv marknadsföring beror på att dina meddelanden visas där den högsta koncentrationen av kvalificerade ögonbollar är inriktade. Det är emellertid inte alltid fallet, eftersom trendfokuserade marknadsförare tenderar att placera ett uppblåst värde på revolutionerande teknik och tidig adoption.

Tack och lov, majoriteten av konsumenterna flyttar permanent sin uppmärksamhet med mycket mindre frekvens än att marknadsföra bandwagonförare. Fortfarande saknar en trend eller stavar med en har-varit stavar möjlighet förlorad i bästa fall och negativ avkastning eller förlust av marknadsandelar i värsta fall.

Eftersom dina trendmarknadsavkastningar bara är lika bra som din förmåga att göra utbildade gissningar, så är det några tips som hjälper dig att undvika att göra utbildade gissningar till marknadsföringskampanjer. Följande lista innehåller de 10 bästa internetmarknadsutvecklingarna för 2010, i ingen särskild ordning och berättar om du vill investera, testa eller låt det vila.

Trend # 1: Sökmotoroptimering

Råd: Test Webbplatser med relevant innehåll och trovärdiga länkar fortsätter att styra sökrankningen under det kommande året, men 2010 har potential att avslöja några nya standarder. Eftersom volymen av webbinnehåll fortsätter att öka, kommer konsumenterna att kräva ännu mer relevanta och personliga sökresultat. Det innebär att sökmotorer letar efter mer relevant och personligt innehåll från förlag och varumärken. Faktum är att sökmotoralgoritmerna redan börjar ägna större uppmärksamhet till datum för publicering, geografisk plats, webbläsare för mobila enheter, tidigare beteende och sociala medier.

Lämna inte din nuvarande SEO-strategi på jakt efter personalisering, men se till att du fördelar en del av din budget för att testa innehåll, nyckelord och länkar som är riktade mot nischgrupper. Testa sökord och länkplacering i sociala medier, lokalt innehåll och mobila webbplatser och gör ett försök att oftare uppdatera några av innehållet du ägnar dig åt rankningar i sökmotorn. När sökmotorerna testat dessa nya sökmål och avslöjade några konkreta standarder bör du vara beredd att investera i enlighet därmed.

Trend # 2: Betald sökning

Råd: Investera Betald sökning har inte sett en revolutionerande trend eftersom tanken på den långa svansen applicerades på sökordsbudgivning. Det är okej eftersom konsumenterna fortfarande använder sökmotorer 2010 som ett primärt sätt att hitta produkter och tjänster för att uppfylla sina behov, och de kommer fortfarande att klicka på relevanta annonser.Sökannonspriserna förblir rimliga och de genomsnittliga avkastningarna kommer att förbli jämförbart höga eftersom större företag med minskade sökmarknadsbudgetar fortsätter att fördela resurser till billiga SEO-taktik i hopp om att locka besökare till lägre priser. 2010 har potential för ett ännu mer nedåtriktat tryck på pris per klick om Bing kan få tillräckligt lojala sökare för att locka affärer borta från Google.

Du känner inte exakt som om du befinner dig i förarsätet när dina valmöjligheter för sökmarknadsföring är begränsade till Google, Microsoft eller båda, men det betyder inte att du ska blyga bort från att investera i de högkvalificerade ledarna som betalad sökning kan producera för ditt lilla företag.

Trend # 3: E-postmarknadsföring

Råd: Investera Det är inte svårt att motivera en investering i e-postmarknadsföring när kostnaden för att skicka e-post är så låg. Den låga kostnaden är inte den enda anledningen att skicka e-post, dock. De flesta konsumenter anser fortfarande att e-post är deras primära kommunikationsform, även om det finns flera alternativa sätt för konsumenter att prenumerera på periodiskt innehåll från småföretag.

E-postmarknadsföring kommer att förbli mycket förutsägbar 2010 och kan till och med bli kraftfullare eftersom e-postleverantörer förbättrar social mediaintegration, sökmotoråtkomst till arkiverade e-postmeddelanden, auto-responders och nya integrerade applikationer. Om du inte redan använder en e-postleverantör investerar du i en år 2010. Om du redan använder en e-posttjänst investerar du i din e-postlista och producerar värdefullt innehåll för att ta hand om ledare och locka till upprepade kunder.

Kostnaden för att bygga en tillståndsbaserad lista kommer sannolikt att vara densamma 2010 som den var 2009, men mer än en tredjedel av konsumenterna ändrade minst en av sina e-postadresser under 2009 - på grund av att arbetsförändringar eller andra ekonomiska faktorer. Spendera mer tid och pengar under 2010 med fokus på att hålla din e-postlista aktuell när de återkommer till jobbet och ändra e-postadresser igen.

Trend # 4: Social Network Marketing

Råd: Test Sociala medier har en återlösande kvalitet för marknadsförare - massor och mycket ögonbollar. Det är attraktivt om du är ett stort varumärke, men lönsam interaktion kommer att fortsätta vara undantaget för småföretag 2010 snarare än regeln. Ett bra test av ditt sociala nätverk marknadsföringspotential är att undersöka dina nuvarande kunder för att se hur många av dem anser att sociala nätverk är en primär form av kommunikation. Du borde noga experimentera med en Facebook-fan sida och en Twitter-sida om du finner att en meningsfull andel av dina nuvarande kunder visar intresse för att följa ditt företag.

Gör 2010 ditt år för att testa innehåll som lockar upprepning och hänvisningsverksamhet. Dina nuvarande kunder är mer sannolika än totalt främlingar att svara på erbjudanden som publiceras på sociala nätverk eftersom de redan känner till dig och litar på dig baserat på deras tidigare inköp.

Trend # 5: Blogging

Råd: Låt det vila Om du skriver en blogg för att hjälpa till med rankning av sökmotorer eller för att informera befintliga kunder, bör du fortsätta att testa eller investera.Om du bloggar i ett försök att locka nya framtidsutsikter och konvertera dem till kunder, kommer 2010 att vara ett år som avslöjar bloggosfärens sårbarhet gentemot lagen om medelvärden. Omvandling av kunder till kunder beror på att besökare körs till innehåll som maximerar omvandlingar, och det betyder att din omvandlingsfrekvens bara är lika bra som innehållet på din målsida. Om den målsidan är din blogg och din blogg ändras ofta, är din konverteringsfrekvens bara lika bra som ditt senaste blogginlägg.

Istället för att blogga för att konvertera dina besökare till kunder under 2010, arbetar du hårt för att testa och utveckla bra målsidans innehåll. När du hittar något som fungerar, ändra inte det.

Trend # 6: Web Presence Råd: Investera Om du vill att människor ska se innehållet på din webbplats kan det vara bra att annonsera platsen för ditt webbplatsinnehåll genom att placera annonser på annan högtrafik webbplatser. Att köra besökartrafik till din webbplats är dock inte sättet att gå till 2010. Istället måste du spendera 2010 som kör ditt webbplatsinnehåll till besökarnas trafik.

Skillnaden beror på att innehållsaggregationswebbplatser som YouTube ökar konsumenternas efterfrågan på omedelbar tillfredsställelse och vad jag tycker om att kalla "innehållsnöddning". Content nesting tillåter konsumenterna att bläddra igenom innehåll som matas till dem via en enda webbsida eller bo, så att de inte behöver klicka på länkar till enskilda webbplatser över hela världen, vilket tar längre tid - för att inte nämna att resultaten kan vara var som helst från oförutsägbara till chockerande irrelevanta.

För att dra nytta av innehållsramning 2010 måste innehållet på din webbplats vara indelad i så många innehållsagenteringsplatser som möjligt. Till exempel söker många människor efter videoklipp på YouTube. Om du har en video på din webbplats och det är inte heller på YouTube, kommer folk på YouTube inte att störa sökningen efter din webbplats. För dem representerar YouTube det totala antalet videor som finns tillgängliga för dem på deras ämne av intresse.

Trend # 7: Mobilmarknadsföring

Rådgivning: Test Om du inte har hört handlar det om marknadsföring till människor via mobiltelefoner och smarta telefoner. Småföretag har inte haft mycket möjlighet att engagera konsumenter på mobila enheter, men 2010 har potential att ändra det.

Efterfrågan ökar dramatiskt för mobila applikationer och mobilwebbläsning på grund av bredare antagande av enheter som iPhone och Google Android-telefonen. När fler personer antar dessa telefoner och funktioner 2010, letar du efter småföretagers marknadsföringstjänster för att börja erbjuda mobila marknadsföringslösningar som textmeddelanden, mobil e-postmarknadsföring, mobila webbplatser, mobilapplikationsutveckling och platsbaserad marknadsföring.

Gör 2010 ditt år för att samla mobila preferenser från dina prospekter och kunder och använd verktyg som Google Analytics för att se hur många som besöker din webbplats på mobila webbläsare. Om du tycker om intresse för mobil interaktion bland dina kunder, börja prova enkla mobilmarknadsföringskampanjer som att skicka några mobilkuponger via text eller bygga en mobilmikrowebbplats för en av dina produkter.

Trend # 8: Podcasting och Online Radio Råd: Låt det vila Onlineradio är faktiskt lite av en tillväxt trend, men det är bara för att så kallad terrestrisk radio lider så mycket att radioannonsörer byter sina investeringar till digitala format. 2010 kommer att bli ett år med prospektering för onlinesändare som de kämpar för att hitta och locka till lojala publikgrupper. iTunes har länge varit ledande inom podcasting, men det finns fortfarande inga tydliga ledare i internetradio.

Även om ledare kommer fram 2010 måste internetföretagen göra sina media mer skarpa, mer engagerande, mer spårbara och mer mobila för att locka pengar från annonsörer. Om du vill attrahera en publik genom att sända eller annonsera på sändningsmedier, gå med onlinevideo under 2010 och vänta på att radion slutar återuppfinna sig själv.

Trend # 9: Online Video

Råd: Investera Om en bild målar tusen ord, hur många ord gör en 30-sekunders videofilm? Otaliga köp av känslor och minnesvärda stunder är möjliga med video. Fram till nyligen var spridningen av ditt meddelande med video begränsat till tv-skärmen. Under 2010, titta på video för att bli mer tillgänglig för småföretag via nätverksuttag. Online-video är interaktiv, minnesvärd, allmänt tillgänglig, billig att skapa och mycket delaktig. Det sker också mycket pengar kring video, vilket säkerligen skapar ännu mer billiga möjligheter för småföretag att delta i videokampanjer 2010.

Video presenterar en bra möjlighet för marknadsföring av småföretag, men gör inte Tänk på video som ersättning för text. Så kraftfull som video kan det vara svårare än text eftersom du inte kan skanna en video så fort du kan skanna en sida med rubriker, länkar och text för att snabbt hitta den exakta informationen du behöver. Använd dina investeringar för att hitta rätt balans för dina kunder.

Trend # 10: Kuponger, Rabatter och besparingar Råd: Test OK, den här är inte helt en internetmarknadsutveckling, men det är viktigt att nämna på grund av ekonomin. 2009 var ett annat tufft år för återförsäljare, och konsumenterna är så vana vid att handla för erbjudanden att de kanske börjar förvänta sig de stora djuprabatterna som finns tillgängliga för att kunna fortsätta för alltid. Om du är engagerad i kraftig diskontering för att locka till sig försäljning och överleva den ekonomiska nedgången, måste du spendera 2010 långsamt avvänja dina kunder från dina lägre priser, förutsatt att ekonomin återhämtar sig. Återställa förväntningarna blir inte lätt, så försök byta rabatter för speciella privilegier som lojalitetsrabatter, kostnadsfria uppgraderingar och andra erbjudanden som inte kommer att låsa dig till prisjämförelser.

Marknadsföringstrender utvecklas snabbt, så förvänta dig att många nya och spännande trender kommer fram 2010. Du är inte för snabb att hoppa på nya bandvagnar eftersom konsumenterna rör sig långsammare än marknadsförare och teknik. Håll dig fokuserad på att locka upp repeterande affärer, fördjupa dina kundrelationer och lösa problem för människor.Det är de trender som aldrig misslyckas småföretag.